Krisen Im Sport Und Ihre Imagewirkung Auf Die Sponsoren

Krisen im Sport und ihre Imagewirkung auf die Sponsoren PDF
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Author: Fritjof Lemân
Publisher: Tectum Wissenschaftsverlag
ISBN: 3828860729
Size: 51.74 MB
Format: PDF, ePub, Docs
Category : Business & Economics
Languages : de
Pages : 340
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Sportsponsoring bietet Unternehmen die Möglichkeit, ihr Image zu verbessern und durch einen Imagetransfer positive Assoziationen und Emotionen von den gesponserten Sportlern und Vereinen auf sich zu übertragen. Doch was passiert, wenn die Schattenseiten des Profisports zutage treten? Wie wirken sich Doping-Fälle, Wettskandale oder persönliche Verfehlungen von Sportlern auf die Sponsoren aus? Fritjof Lemân schließt diese Lücke in der wissenschaftlichen Forschungsliteratur, indem er empirisch fundiert wichtige Fragen beantwortet: Haben Krisen im Sport überhaupt eine negative Imagewirkung auf die Sponsoren? Welche Möglichkeiten der Krisenreaktion gibt es? Wie ist der Grad der Professionalisierung des Krisenmanagements von Sportsponsoren? Welche Ansätze und Maßnahmen des aktiven und reaktiven Krisenmanagements eignen sich besonders? Wie integriert man Krisenmanagement in die Organisation der Sponsoren? Eine praxisorientierte und differenzierte Betrachtung eines dauerhaft aktuellen Themas sowohl für Wissenschaftler als auch Sponsoringpraktiker.


Krisenkommunikation Komplex

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Author: Jana Wiske
Publisher: Herbert von Halem Verlag
ISBN: 3869624671
Size: 60.11 MB
Format: PDF, ePub
Category : Business & Economics
Languages : de
Pages : 292
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Handelsstreit, Atomkonflikt oder Klimastreik – Krisen prägen derzeit die Welt. Doch auch hierzulande bestimmen Krisen den Alltag. Nicht zuletzt auch, weil die mediale Aufmerksamkeit und damit die Reichweite oft genug steigt. Durch Fehler in der eigenen Kommunikation entstehen Unternehmen, Personen oder Organisationen in entsprechend angespannten Zeiten erhebliche wirtschaftliche Schäden – insbesondere durch den Verlust von Glaubwürdigkeit und Vertrauen. Doch welche Strategien wählen betroffene Institutionen? In jedem Fall erfordert es in der heutigen Zeit einen professionellen Umgang mit Krisen, um größeren Schaden für alle Beteiligten abzuwenden. Ziel dieses Buches ist es, das wichtige kommunikationswissenschaftliche Themenfeld Krise durch die Analyse verschiedener prominenter, gesellschaftlich relvanter Fälle aufzuarbeiten, mediale Mechanismen aufzudecken und neue Erkenntnisse für den Umgang mit Krisen zu liefern. Unter anderem werden die weltweite Finanzkrise, die Krise im deutschen Fußball rund um den Fall Özil/Gündoğan und den DFB, der Fall Böhmermann, Angela Merkel und die Flüchtlingskrise oder der Fall Relotius beim SPIEGEL beleuchtet. Für eine einheitliche Struktur der elf Beiträge erfolgt zunächst die objektive Schilderung der jeweiligen Krisensituation samt Strategie und Taktik. Die Wahrnehmung des Falls durch die Medien und Öffentlichkeit schließen sich daran an. Danach ordnen die jeweiligen Experten die Krisenkommunikation ein und erläutern jeweils gelungene und weniger gelungene Aspekte. Das Besondere: Jeder Fall wird durch eine Stellungnahme des betroffenen Unternehmens, beteiligter Personen oder Organisationen ergänzt. So kommen unter anderem Oliver Bierhoff (Direktor Deutscher Fußball-Bund), Dr. Kai Gniffke (Chefredakteur ARD-aktuell), Steffen Klusmann (Chefredakteur SPIEGEL) und Steffen Seibert (Regierungssprecher von Kanzlerin Angela Merkel) zu Wort.


Krisen Im Sport Und Ihre Imagewirkung Auf Die Sponsoren

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Author: Fritjof Lemân
Publisher:
ISBN: 9783828833357
Size: 37.10 MB
Format: PDF, Docs
Category :
Languages : de
Pages : 315
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Krisenmanagement Und Krisenkommunikation Von Sportsponsoren Am Beispiel Team Telekom

Krisenmanagement und Krisenkommunikation Von Sportsponsoren   Am Beispiel Team Telekom PDF
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Author: Thomas Kerkhoff
Publisher: GRIN Verlag
ISBN: 3656040087
Size: 76.60 MB
Format: PDF, Mobi
Category :
Languages : de
Pages : 72
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Bachelorarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Universitat der Bundeswehr Munchen, Neubiberg, Sprache: Deutsch, Abstract: Krisenmanagement und Krisenkommunikation sind in Forschung und Praxis haufig themati-sierte Aspekte. Meist wird hierbei in Form von Fallstudien erarbeitet, welche Handlungen Unternehmen in spezifischen Krisen vorgenommen haben um letztendlich herauszustellen, welche Schlussfolgerungen daraus gezogen werden konnen (Edwards/Usher 2010, S.123). Auch das Sportsponsoring als die bedeutendste Form des Sponsorings und Vorzeigeinstru-ment der Kommunikationspolitik von Unternehmen ist in Forschung und Praxis ein haufig thematisiertes Gebiet (Hermanns/Marwitz 2008, S.17). Wenig bis kaum wissenschaftliche Beachtung findet hingegen das Thema der Krisen im Sport, bzw. des Krisenmanagements und der Krisenkommunikation von Sportsponsoren. Obwohl seit dem Black Sox Scandal" von 1919, bei welchem acht Baseballprofis der Chicago White Sox in Verbindung mit professio-nellen Glucksspielern das damalige Ergebnis der World Series manipuliert haben (Everstine 1998, o.S.), bereits uber hundert Jahre Krisen im Sport prasent sind, haben sich das Krisen-management und die Krisenkommunikation im Sport erst vor kurzem zu bedeutsamen Themen entwickelt (Edwards/ Usher 2010, S.124). Es gibt bereits Literatur, die sich mit dem Thema des Krisenmanagements in Sportbetrieben beschaftigt (Wadsack et al. 2006) oder die Krisenstrategien fur Sportvereine und Sportverbande aufbereitet (Rohlmann 2010). Hierbei ist jedoch die zentrale Betrachtungsweise die Sichtweise der Verbande, Vereine oder der Sport-betriebe. Es wird kaum dargestellt, welche Wirkungen Krisen auf Sportsponsoren haben, wie diese damit umgehen konnen, inwieweit deren mit dem Sponsoring verbundenen Ziele ge-fahrdet sind und welche Moglichkeiten es fur sie gibt, Krisen zu vermeiden oder zumindest zu steuern und zu kontrollieren. Die A


Der Spiegel

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ISBN:
Size: 56.63 MB
Format: PDF, Docs
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Languages : de
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Sponsoring Wirkung Auf Das Kaufverhalten

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Author: Robert Hohenauer
Publisher: Springer-Verlag
ISBN: 3658155736
Size: 40.28 MB
Format: PDF, Kindle
Category : Business & Economics
Languages : de
Pages : 217
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Robert Hohenauer untersucht den Einfluss imagebildender Faktoren auf die Kaufabsicht und stellt ihn in den zunehmend relevanten Zusammenhang mit dem realen Kaufverhalten. Sein Forschungsansatz, quantitative Online-Studien in der Zielgruppe mit einer Kaufprozessanalyse sowie Expertenbefragungen zu kombinieren, eröffnet neue Perspektiven bei der Bewertung der Effektivität von Sponsoring. Er zeigt, dass eine handlungsauslösende Aktivierung des potenziellen Käufers erforderlich ist, um die Lücke zwischen der formulierten Kaufabsicht und des tatsächlichen Kaufverhaltens zu schließen. Eine Aktivierungs-Matrix, zwei Sponsoring-Cockpits sowie praxisnahe Handlungsempfehlungen unterstützen Sponsoring-Verantwortliche bei der Umsetzung eines Sponsorships.


European Jeweler

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ISBN:
Size: 79.24 MB
Format: PDF, ePub
Category : Goldwork
Languages : de
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Artis

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ISBN:
Size: 49.73 MB
Format: PDF, Mobi
Category : Art
Languages : de
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Profil

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Author:
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ISBN:
Size: 30.33 MB
Format: PDF, ePub, Docs
Category : Austria
Languages : de
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Sportsponsoring

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Author: Stefan Walzel
Publisher: Springer-Verlag
ISBN: 3662552469
Size: 68.66 MB
Format: PDF, ePub, Mobi
Category : Business & Economics
Languages : de
Pages : 351
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Sportsponsoring ist die mit Abstand bedeutendste Erscheinungsform des Sponsorings. Es zählt zu den zentralen Instrumenten der Markenkommunikation von Unternehmen und zugleich zu den wichtigsten Einnahmequellen des Zuschauersports. Das Lehrbuch stellt Sportsponsoring als Kommunikations- und Finanzierungsinstrument in seiner ganzen Breite und Vielfalt vor. Thematisiert werden u.a. Akteure und Zielgruppen, die Erfolgs- und Wirkungskontrolle von Sportsponsoring-Maßnahmen, unerwünschte Effekte wie Ambush-Marketing sowie die soziale Verantwortung von Sponsoren und Gesponserten. Das Buch bietet eine gute Einführung für Studierende, enthält aber auch wertvolle Informationen für ehren- oder hauptamtlich Tätige im Sport und für Marketingmanager in Unternehmen. Lernziele, Verständnis- und Diskussionsfragen, Zusammenfassungen sowie weiterführende Links und Literaturempfehlungen zu jedem Kapitel erleichtern die Nutzung des Buches, sichern den Lernerfolg und regen zur vertiefenden Auseinandersetzung mit einzelnen Themen an.